Психология цвета в УТП
Не бывает рекламы без графики. Более того, реклама, продающий пост - это максимум визуальной информации. Первые 3 секунды мозг видит визуал, обрабатывает его и выдаёт команду: да, нет, сомневаюсь. 80% цвета при этом приходится на подсознательное восприятие, и лишь 20% на зрительное. Цвет влият на эмоции, настроение, воспоминания., при чем каждый цвет это делает по-своему. Цветовые сочетания несут большую подсознательную информацию, чем просто один цвет, формируя определенное отношение к увиденному.

Задача мотивировать мозг сказать "да", чтобы прочесть текстовую информацию, где чаще всего отражено утп.
.
Наш мозг лучше всего воспринимает информацию, которая заточена на инстинкты: секс, еда и опасность. Вспоминаем пирамиду Маслоу, это базовые потребности, без которых невозможны более высокие.
.
Зная, эти критерии можно вплетать в продающие визуалы нужные цвета:
???? - синий хорошо продаёт бизнес тематику, помогает сконцентрироваться,
.
❤️ - красный - призыв к действию, энергия, иногда агрессия,
.
???? - чёрный - цвет самопогружения, создаёт ощущение индивидуальности, в плохом исполнении вызывает уныние,
.
???? - зелёный - природность, целительность, любят использовать аптеки, здравоохранение и тд.
.
???? - оранжевый - цвет жизненных сил, оптимизма, хорош для детских брендов, образования,
.
???? - желтый - коммуникабельность, открытость, хорош для туризма, pr,
.
???? - сосредоточенность, фиолетовый хорошо стимулирует работу мозга, направляет на творчество, поэтому творческие бренды - это ваш цвет!
.
???? - розовый хорош для женских товаров, брачных агентств и детской продукции: внимательность, забота.
Учитывайте гендерные предпочтения в цвете, а также тип покупателей вашей целевой аудитории. Разберемся: мужчины менее восприимчивы к цвету, им гораздо комфортнее в черно-белой гамме, однако для обоих полов самым популярным любимым цветом является синий. Фиолетовый цвет -второй по популярности среди любимых у женщин, однако большинство мужчин относятся к этому цвету отрицательно! Здесь важно понимать: кто ваша целевая аудитория. Проработайте ее максимально детально, чтобы не было промашек с цветом!

Любимые цвета в гендерном разрезе:
Нелюбимые цвета:
Типы покупателей : импульсивные, экономные и традиционные
  • Импульсивные покупатели: "Увидел, понравилось, купил"
  • Экономные покупатели: "Увидел, сравнил цену и характеристики, подумал, сравнил характеристики, подумал,вернулся, купил"
  • Традиционные покупатели: "Увидел, понравилось, сравнил цены и характеристики, купил"
Соответственно цвета для каждой группы будут разными